Spousta webových projektů stojí na domněnkologii, říká Jan Řezáč

Jan Řezáč patří mezi nejznámější webové konzultanty. Společně s dalšími experty založil webový rod House of Řezáč, pod jehož erbem mění chaos webů v pevný řád. Je také autorem první české knihy o webdesignu Web ostrý jako břitva. V dnešní době navíc školí, přednáší a je garantem našeho prémiového profesního zaměření Management a digitální marketing.

V jakém stavu je český webdesign v porovnání se zahraničím?

Podle mého soudu jsme na tom technologicky velmi dobře. Ne, že bychom přímo určovali směr, ale rozhodně se držíme velice blízko špičky. Výrazně ale pokulháváme v „domněnkologii“.

Co to znamená?

Spousta webových projektů stojí na názorech a domněnkách lidí, kteří je zadávají.

A je tady spousta designérů, která je ochotna jejich zadání do puntíku dodržet. Nedělají výzkum ani testování. A ty projekty pak dopadají strašlivě.

Poptávka po digitálních manažerech neustále roste. Jak by podle vás měl vypadat ideální kandidát na tuto pozici?

Měl by mít přehled o jednotlivých kanálech a možnostech v rámci digitálního marketingu. Dále by to měl být částečně technik, protože bude potřebovat analyzovat data a získávat informace o tom, jak jsou jeho kampaně či aktivity úspěšné. V poslední řadě by měl mít přesah do strategie, protože to je to pojivo, které potom posunuje jeho aktivity dopředu.

On-line marketing je velice dynamický obor. Jak se bude podle vás vyvíjet v budoucnu?

Evropská unie nám do on-line marketingu trochu hodila vidle. GDPR a ochrana osobních údajů teď poměrně zamíchá kartami s automatizovaným a personalizovaným marketingem, který v současné době v digitálu máme. Takže jsem velmi zvědavý, co z toho vznikne.

Co vás na vaší práci nejvíce baví?

Variabilita. Tím, že dělám konzultační webové projekty, se dostávám od státní správy přes neziskovky až po malé byznysy a korporace. Člověk neustále poznává nové výseky lidské činnosti.