Budování značky prakticky a účelně: Kreativní workshop s Karlem Novotným

Dne 4. února se na půdě NEWTON University v Praze konal v rámci NBA kreativní workshop zaměřený na budování značek. Podtitulem akce bylo „Prakticky a účelně“, což přesně vystihovalo její zaměření – propojení kreativity s praxí, které je klíčové pro efektivní práci s brandem.

Inovativní přístupy k brandingu

Lektorem workshopu byl Karel Novotný, který se dlouhodobě věnuje analýze a strategickému rozvoji značek. „Cíl je co nejrychleji a efektivně pomoct, aby hned od druhého dne účastníci mohli začít něco dělat,“ vysvětlil. Přišel s inovativním nápadem pracovních listů, které jsou univerzální a lze je aplikovat na jakoukoli značku, což účastníkům usnadnilo okamžitý přenos získaných znalostí do praxe.

Kritická analýza značek v praxi

Součástí workshopu byla také diskuse nad konkrétními projekty účastníků, při níž se hodnotily silné i slabé stránky jejich značek a hledaly možnosti zlepšení. „Není důležité jen co říkáte, ale jak to říkáte a především proč to říkáte,“ zaznělo během debaty.
Podle Karla Novotného patří mezi nejzajímavější momenty workshopu veřejná kritika značek: „Většinou to nejzábavnější je, když se veřejně cupují značky – to vždy funguje dobře, ale je to i trochu show, takže je potřeba to zkombinovat s teorií.“ Právě v tom jsou je kreativní workshop tak výjimečný – umožňuje přemýšlet účastníkům o své značce a dále s ní pracovat.

Otevřený prostor pro všechny

Tento workshop byl netradiční i tím, že šlo o otevřenou formu, kde se mohli zapojit i studenti NU. „To byl takový pretest – ve standardním režimu se jedná o placenou záležitost a přicházejí sem hlavně lidé, kteří vědí, proč tu jsou – protože potřebují pomoc s marketingem své firmy nebo podnikání. Takže to dnes bylo malinko jiné, protože tu byli převážně naši studenti.“ dodal Novotný.

Celkově workshop přinesl účastníkům nejen teoretické znalosti, ale především praktické nástroje, které mohou okamžitě využít. Díky kombinaci diskuze, analýzy a strukturované práce se značkou odcházeli s konkrétními kroky, jak svůj brand posunout dál.