Digitální marketing na NEWTON University je něco, co tu dosud nebylo

Jan Řezáč patří mezi nejznámější webové konzultanty. Společně s dalšími experty založil webový rod House of Řezáč, pod jehož erbem chce změnit chaos webů v pevný řád. Je také autorem první české knihy o webdesignu, Web ostrý jako břitva. V dnešní době navíc školí, přednáší a stal se garantem nově zakládaného vysokoškolského profesního zaměření Digitální marketing na NEWTON University.  

V jakém stavu je vůbec český webdesign v porovnání se zahraničím?

Podle mého soudu jsme na tom technologicky velmi dobře. Ne, že bychom přímo určovali směr, ale rozhodně se držíme velice blízko té špičky. Výrazně ale pokulháváme v „domněnkologii“.

Co to znamená?

To znamená, že spousta webových projektů stojí na názorech a domněnkách lidí, kteří je zadávají, a je tady spousta designérů, která je ochotna jim jejich zadání do puntíku dodržet. A ty projekty pak dopadají strašlivě.

Lze se online marketing skutečně naučit? Koresponduje to s praxí? 

Jistě, jen do této chvíle neexistoval obor na VŠ, který by lidé, jež se chtějí online marketing naučit, mohli absolvovat. Museli si sesbírat informace z různých míst. A to je právě důvod, proč vzniká profesní zaměření Digitální marketing na NEWTON University. 

Poptávka po digitálních manažerech neustále roste. Jak by podle vás měl vypadat ideální kandidát na tuto pozici? 

Určitě by měl mít přehled o jednotlivých kanálech a možnostech v rámci digitálního marketingu. Dále by to měl být částečně technik, protože určitě bude potřebovat analyzovat data a získávat informace o tom, jak jsou jeho kampaně či aktivity úspěšné. V poslední řadě by určitě měl mít přesah do strategie, protože to je to pojivo, které potom posunuje jeho aktivity dopředu. 

Online marketing je velice dynamický obor. Jak se bude podle vás vyvíjet v budoucnu? 

Evropská unie nám do online marketingu trochu hodila vidle. Její GDPR a ochrana osobních údajů teď poměrně zamíchá kartami s automatizovaným a personalizovaným marketingem, který v současné době v digitálu máme. Takže jsem velmi zvědavý, co z toho vznikne. 

Co vás na vaší práci nejvíce baví?

Nejvíce mě baví ta variabilita. Tím, že dělám konzultační webové projekty, se dostávám od státní správy přes neziskovky až po malé byznysy a korporace, ve všech možných oborech a odvětvích, což je na tom to nejzajímavější. Člověk neustále poznává nové výseky lidské činnosti. 

Proč jste se rozhodl spolupracovat s NEWTON University?

NEWTON University totiž v zásadě vyučuje tak, jak by se na vysokých školách vyučovat mělo. To může znít trochu kontraintuitivně, ale pouze do chvíle, kdy navštívíte veřejnou vysokou školu. A za druhé je pro mě NEWTON University také příležitost, jak posunout náš obor dopředu.

Bylo posouvání vašeho oboru i tou motivací, proč jste se rozhodl napsat knihu o webdesignu?

Ano. Tím, že webdesign doposud neměl v České republice žádné formální vzdělávání, tak bylo pro začátečníky nebo klienty velmi těžké odrazit se od nějakého bodu. Kniha Web ostrý jako břitva je z mého pohledu takový rozcestník, který můžete použít ve chvíli, kdy se chcete dostat do našeho oboru. 

Co může vysokoškolské profesní zaměření Digitální marketing studentům nabídnout?

Profesní zaměření Digitální marketing kombinuje oborové znalosti, marketing, management a psychologii, což je něco, co na našem trhu dosud nebylo. Tyto oblasti jsou klíčové ve chvíli, pokud chcete řídit nějaký digitální produkt nebo pokud se chcete starat o produkty klientů, například na straně agentury.