Moderátor 1
Vitajte pri počúvaní podcastu Dvaja na jedného. Ja som František a vedľa mňa sedí Honza. Do štúdia si pravidelne pozývame inšpiratívnych študentov Newton University, ktorí majú za sebou reálne výsledky a majú čo odovzdať.
Moderátor 2
Naším dnešným hosťom je Štěpán Jakubec – študent Newtonu, ktorý už počas štúdia dokazuje, že vek nie je prekážkou na ceste za úspechom. Štěpán, vitaj u nás!
Štěpán
Čaute, chalani, vďaka za pozvanie!
Moderátor 1
Štěpán je dôkazom toho, že keď spojíte športovú disciplínu, kreativitu a chuť robiť veci po svojom, vznikne projekt, ktorý má reálny zmysel. Štěpán, aké boli tvoje prvé pracovné skúsenosti? Pokiaľ viem, začínal si ako stagehand pri stavbe pódií a brodil si sa po kolená v blate. Čo nám o tom povieš?
Štěpán
Presne tak! Dokonca som si so sebou doniesol fotku, aby ste mali lepšiu predstavu.
Moderátor 1
Ukáž nám ju!
Štěpán
Pripravil som si fotku, ako som pred štyrmi rokmi začínal – doslova po členky v blate. To som ja v strede, zablatený od hlavy po päty. Boli sme na akcii vo Frýdlante, kde mali pôvodne pekný trávnik... kým sme tam neprišli my. Nakladali sme pódiové dielce, vykladali kamióny a makali na produkcii. Bola to brutálna fyzická makačka, najmä keď lialo, ale ako prvá brigáda to bola super škola a riadna zábava.
Moderátor 1
Bolo to tvojím odrazovým mostíkom?
Štěpán
Jednoznačne. Mal som čerstvých pätnásť, keď môžete legálne brigádovať. Keď nič iné neviete, máte aspoň dve ruky, tak som nosil pódiá a robil stagehanda.
Moderátor 2
Niekto ide brigádovať do kaviarne, iný stavia pódiá v blate!
Štěpán
V gastre by som neprežil ani deň – rozlial by som všetko, čo by som chytil do ruky. Tak som radšej zvolil toto „bahenné wellness“.
Moderátor 1
Bolo jasné, že pri stavbe pódií neostaneš. Ako si sa dostal k marketingu a aké boli tvoje prvé projekty?
Štěpán
Môj úplne prvý pokus, keď som sa rozhodol, že budem veľký marketér, bol instagramový profil o českej hudobnej scéne. V sedemnástich som si naivne povedal: „Budeme to robiť po americky, celé v angličtine!“ Utopil som v tom 17-tisíc korún a zarobil späť celých 5 dolárov. Vtedy to boli prakticky všetky moje úspory. Bol to tvrdý pád na zem, lebo som si myslel, aké je to jednoduché. No vďaka tomuto nepodarku som získal stáž v jednej z najlepších marketingových agentúr v Liberci. Tam som sa neskutočne veľa naučil a takto sa moja cesta postupne rozbehla.
Moderátor 1
Tvojou hlavnou témou je v súčasnosti projekt Sportymáček. Predstav nám ho – ako a prečo vznikol?
Štěpán
Obaja moji rodičia sú celoživotní športovci a podnikatelia, ktorí majú firmy zamerané na šport. Projekt Sportymáček funguje asi štyri roky. Pôvodne vznikol ako B2B služba pre materské školy – naši tréneri chodili školiť učiteľky v škôlkach, aby vedeli s deťmi správne cvičiť a rozvíjať ich pohybovú gramotnosť. Funguje to na princípe, ktorý mám veľmi rád: nedávaj človeku rybu, ale nauč ho rybárčiť. V škôlkach sme videli, že učiteľky pri kotrmelcoch deťom pomaly lámali krky, lebo nevedeli, ako na to. Dnes takto spolupracujeme s viac ako stovkou škôlok a trénujeme vyše 6 000 detí. Minulý rok v lete som si sadol k papieru a navrhol B2C vetvu: mobilnú aplikáciu Sportymáček Online. Chcel som vytvoriť all-in-one platformu pre mamičky na materskej, kde nájdu video lekcie cvičenia pre deti, a navyše teraz rokujeme s nemocnicou, aby tam odborníci zastrešili zdravovedu, hygienu, spánok a detskú výživu. Základ vymysleli rodičia, no ja som do toho vložil digitálny rozmer, aby sa to dalo škálovať. Aplikácia je stále vo vývoji – nemáme zatiaľ státisíce používateľov, keďže to programujem a staviam z vlastnej izby, čo prináša kopec nových výziev, no je to skvelá škola.
Moderátor 1
Hovoríš o sebe, že si „ítečkár“. Čo si pod tým máme predstaviť?
Štěpán
Chalan zavretý po večeroch v izbe, žalúzie zatiahnuté, zima, sedím v mikine a do tretej rána mi modré svetlo z monitora vypaľuje oči! Chodil som na strednú priemyslovku, kde nás naučili zo všetkého niečo: web development, kódovanie, prácu s kamerami, senzormi aj clonou. Weby viem písať priamo v HTML, CSS a JavaScripte. V digitálnom svete som vyrastal, od detstva som hral hry, a hoci som popri tom hral vrcholový futbal, digitál a marketing ma bavili najviac.
Moderátor 1
Prečo si vlastne zavesil kopačky na klinec a dal prednosť marketingu?
Štěpán
Môžem to tu zaobaľovať, no pravda je jednoduchá: nebol som dosť dobrý na to, aby ma to uživilo. Keď som sa v šestnástich dostal do ligového dorastu, boli tam chalani, ktorí makali v akadémiách od ôsmich rokov. Bolo to skvelé, no v profi futbale je každý spoluhráč tvojím priamym konkurentom, do áčka sa dostane len zlomok a v Česku vás futbal nezabezpečí na celý život, ak nehráte v zahraničí. V škole mi to našťastie pálilo, tak som sa rozhodol nesústrediť všetko len na jednu kartu a prešiel som k podnikaniu.
Moderátor 2
Vytvoriť aplikáciu je jedna vec, no dostať ju medzi ľudí druhá. Ako riešiš propagáciu Sportymáčka?
Štěpán
Veľký masový online marketing sme ešte nespustili, lebo aplikáciu stále ladíme. Najprv malo ísť len o webovú appku, no neskôr sme sa rozhodli spraviť natívne verzie pre App Store a Google Play. Do toho prišla ponuka od nemocnice na odborné medicínske materiály pre mamičky – a na overené lekárske pečiatky sa oplatilo počkať namiesto generovania textov cez ChatGPT. Doteraz sme značku budovali najmä offline cez podujatia a semináre. Napríklad pred radnicou v Liberci sme postavili pódium a cvičili na námestí naživo s deťmi. Na spustenie digitálnej online kampane sa neskutočne teším. Mojím snom je raz dostať televíznu reklamu na Sportymáčka do hlavného vysielacieho času počas šou ako Survivor, no to už je iná rozpočtová liga.
Host 1
Televízna reklama je finančne mimoriadne náročná.
Štěpán
Jednoznačne, tam už človek potrebuje silných sponzorov.
Moderátor 2
Všetko príde postupne!
Štěpán
Dúfam!
Moderátor 1
V marketingu si za štyri roky spravil obrovský kus práce. Vybral som ťa medzi desať inšpiratívnych osobností Newton University. Ako ťa toto ocenenie posunulo?
Štěpán
Bol to veľký záväzok a tlak. Vždy som mal v sebe nastavenie, že si verím a zvládnem to – ľudia to občas vnímajú ako prehnané sebavedomie, no bez neho by som si netrúfol vyvíjať vlastnú aplikáciu a prezentovať ju vedeniu nemocnice. Pred veľkými prezentáciami sa stále trasiem a potím, no vnútorne viem, že to dám. Zároveň však neznášam, keď niekto prezentuje úspech falošne. Mohol by som tu machrovať, ako prezentujem v nemocniciach, no realita je taká, že som začínal nosením pódií v blate. Neznášam instagramových „guruov“, ktorí sa fotia pri prenajatých lambách a pchajú ľuďom peniaze do tváre. Každý má inú štartovaciu čiaru. Bez podpory rodičov a základov, ktoré v Sportymáčkovi vybudovali, by som túto aplikáciu nespravil. Na prednáškach vždy hovorím na rovinu: začínal som ako nemehlo, ktoré prerobilo všetky peniaze, no vďaka príležitostiam od rodičov a tvrdej práci som sa posunul. Nosím obyčajné hodinky Casio, nemám na ruke rolexky.
Moderátor 1
Po seminároch za tebou chodili študenti a pýtali si rady. Ako vnímaš takýto záujem?
Štěpán
Je to príjemné, no nemám kapacitu chodiť na kávu s každým. Rýchlo vycítite, kto to myslí úprimne a kto chce len niečo bezprácne vytiahnuť. Keď príde človek, ktorý maká na vlastnom projekte a povie: „Poďme sa porozprávať, ja ti dám know-how z mojej oblasti a ty mne z marketingu,“ to beriem všetkými desiatimi. No keď niekto len čaká hotové riešenia zadarmo, to mi sympatické nie je. Keď začínate, málokto vám verí; keď sa vám začne dariť, zrazu chce byť každý s vami.
Moderátor 1
Na našom prvom seminári som ti dával záludné otázky, aby som videl, ako logicky a kreatívne uvažuješ. Zvládol si to na jednotku a dnes spolupracujeme na projektoch. Na čom ďalšom momentálne pracuješ?
Štěpán
Popri Sportymáčkovi staviam marketingové kampane pre viacerých klientov. Moja filozofia stojí na dokonale premyslenom konverznom lieviku. Keď spravíme video reklamu, musím presne vedieť, kam používateľa vediem: z videa na landing page a odtiaľ rovno k objednávke. Mám rád systém ako pri samoobslužných kioskoch v McDonald's – jednoduchý a priamočiary nákupný proces. Výzvy typu „ak máte záujem, napíšte nám e-mail“ sú najväčší zabijak predaja, kde stratíte väčšinu zákazníkov.
Moderátor 1
Sportymáček bol nominovaný na ocenenie Český Goodwill 2025. Ako to dopadlo a kto vás nominoval?
Štěpán
Dodnes netušíme, kto nás nominoval! Ak to ten človek počúva, ďakujeme. Dostali sme sa až do finále. Cenu sme síce nevyhrali, no stáť po roku vývoja startupu vedľa firiem, ktoré sú na trhu tridsať rokov a vyrábajú senzory pre NASA či Teslu, bola skvelá skúsenosť a cenný reality check.
Moderátor 1
Na galavečere sme mali možnosť vidieť moderátorku riadenú umelou inteligenciou – Bertu. Ako sa na využitie AI v eventoch pozeráš ako marketér?
Štěpán
Z marketingového hľadiska to zafungovalo geniálne – vytvorilo to obrovský rozruch a všetci o tom hovorili. No z hľadiska funkčnosti to malo limity. Virtuálna AI moderátorka mala vopred pripravený skript. Keď vyhlásila nominovaného, ktorý nebol v sále, nevedela improvizovať. Skúsený živý moderátor v takýchto momentoch zachráni situáciu vtipom a pohotovosťou. AI zaujala, no živého človeka na pódiu zatiaľ plnohodnotne nenahradí.
Moderátor 1
Marketingový účel to splnilo, no technológia sa ešte vyvíja.
Štěpán
Presne tak. Ja sám využívam ChatGPT pri šoférovaní – prepojím si ho s autom a nechávam sa skúšať z pokročilých nastavení Meta Business Managera a Google Ads. Je to skvelý nástroj na učenie, hoci občas ešte prestrelí.
Moderátor 1
Pomáhaš v štyroch rodinných firmách a riešiš vlastné projekty. Ako popri tom zvládaš školu?
Štěpán
Výhodou digitálneho marketingu je, že môžem pracovať odkiaľkoľvek. Nevýhodou je, že pracujete nepretržite. Keď vidím doma na stole položený notebook, mám výčitky svedomia, že práve neriešim kampane alebo e-maily. V gastre po šichte zatvoríte dvere a máte čistú hlavu. Pri online marketingu a práci s investormi nesiete plnú zodpovednosť za rozpočty a termíny – to človeku občas nedá v noci spať!
Moderátor 1
Spolupracovali sme aj na mestskom projekte Dáme úřad Říčany. O čo v ňom ide?
Štěpán
Oslovil nás tajomník mesta Říčany, ktoré patrí medzi najlepšie hodnotené úrady v republike. Chceli zmodernizovať komunikáciu a zviditeľniť prácu úradu. Marketing vo verejnej správe je špecifický, pretože musíte dodržiavať prísne pravidlá, no zároveň chcete občanov zaujať modernou formou. Nastavujeme komunikačné stratégie, ktoré majú dlhodobý zmysel.
Moderátor 1
Ako ti vrcholový futbal pomohol v pracovnej morálke?
Štěpán
Kolektívny šport vás naučí fungovať v tíme. Robil som kapitána a zažil som aj sedenie na lavičke náhradníkov. Rýchlo pochopíte, že každý človek je iný a musíte sa naučiť vyjsť s rôznymi povahami. V tíme nesiete zodpovednosť nielen za seba, ale aj za ostatných – a to je pre podnikanie tá najlepšia škola.
Moderátor 1
Čo bolo tvojou doteraz najväčšou profesijnou výzvou?
Štěpán
Jednoznačne Sportymáček Online. Začalo sa to ako nápad v detskej izbe a prerástlo to do komplexného technologického a biznisového projektu s nemocnicami a investormi.
Moderátor 1
Ako popri tom všetkom relaxuješ a kde čerpáš energiu?
Štěpán
Mojou najväčšou oporou je moja priateľka. Máme rovnaké hodnoty a pohľad na svet, hoci pochádzame z odlišného prostredia – moji rodičia podnikajú nonstop, zatiaľ čo ona vyrastala v pokojnejšom režime. Veľmi mi pomáha udržať si nadhľad.
Moderátor 1
Aké motto by si na záver odkázal našim poslucháčom?
Štěpán
Porovnávať sa s ostatnými je pasca. Môžete sa trápiť tým, že niekto v Amerike v tvojom veku vybudoval obrovskú firmu, alebo sa cítiť zle, že niekto začínal s miliónovým kapitálom. Život nie je fér a každý dostal rozdané iné karty. Niekto začína s investíciami, iný nosením pódií v blate. Nasaďte si pomyselné klapky na oči, hrajte čo najlepšie s kartami, ktoré máte v rukách, prajte úspech ostatným a sústreďte sa na vlastnú cestu.
Moderátor 1
Štěpán, náš čas sa naplnil. Veľmi pekne ti ďakujeme za návštevu a otvorený rozhovor.
Štěpán
Ďakujem za pozvanie, chalani!
Moderátor 1
Ďakujeme Newton University a Newton TV za priestor na nahrávanie. Sledujte nás na YouTube a Spotify a tešíme sa na vás pri ďalšom diele Dvaja na jedného. Čaute!
